Создаю физические точки контакта между брендом и гостем Создаю физические точки контакта между брендом и гостем Создаю физические точки контакта между брендом и гостем

Арт-продюсер.

Превращаю идеи брендов в физические объекты.

Создаю точки притяжения, которые усиливают впечатление гостей и вовлекают в бренд.

Сопровождаю проект от концепции до реализации.

Проблема

25 точек.
Но персонаж
остался на экране

Simple Coffee - одна из самых узнаваемых сетей Екатеринбурга с сильнейшей визуальной айдентикой. Но талисман существует только на футболках, стаканчиках и в Instagram.

Гость входит в кофейню, но не встречает персонажа. Нет объекта, который бы создавал WOW-эффект, работал как фототочка и укреплял эмоциональную связь с брендом.

0 точек сети. И ни одной,
где гость встречает лисёнка вживую

2D единственный формат
присутствия маскота
во всех точках

брелок единственный физический
объект бренда за 15 лет.
Пора идти дальше.

Лисёнок хочет вырваться из экрана в реальность

Решение

Из 2D в физическую реальность

Уже существующий персонаж выходит за рамки логотипа. Три типа объектов - разные по масштабу, единые по характеру.

01

Точка входа

Инсталляция с зеркалом

Фирменное зеркало с персонажем у входа. WOW-эффект с первой секунды. Формирует первый фото-момент бренда. Индивидуально для каждой локации.

02

Точка удержания

Тотем внутри пространства

Крупная тотемная фигура внутри кофейни, которая становится центральной точкой пространства и усиливает узнаваемость бренда через физическое присутствие персонажа.

03

Точка выхода

Фигурка в крышке кофе

Лисёнок в крышке стакана превращает каждый напиток в маленький сюрприз. Гость фотографирует, постит, приходит снова.

Мировой опыт

Это уже работает.
Три механики - три результата

Реальные кейсы, которые подтверждают каждую из концепций моего пилота

Физический маскот Butterbear
Bangkok, 2025

+30%

трафика · +36% еженедельных продаж

Анимированный медведь-персонаж в кафе-пекарне стал вирусным без рекламного бюджета. Поп-ап в Shanghai Grand Gateway 66: гость снимает, выкладывает, приходит снова. Механика: физический персонаж + пространство + органический UGC.

→ Мой аналог: Тотем-лисёнок внутри кофейни

Источник: TikTok-отчёты, Shanghai Grand Gateway 66, май 2025

Слепые боксы · Blind Boxes Pop Mart
Глобально, 2024

+107%

выручка год к году · 13 млрд ¥ в 2024

Labubu и Monster-персонажи в слепых боксах - без бюджета на рекламу, только через UGC. Серия Monsters: +727% год к году. Гость не знает, кто попадётся - и возвращается снова. Коллекционирование стало психологическим крючком.

→ Мой аналог: Лисята-серия с «секретным» редким вариантом

Источник: Yahoo Finance · Pop Mart Annual Report, 2024

Коллекционная механика Starbucks Bearista
Глобально

$64M

дополнительной выручки за 2 недели

Серия из 12 случайных фигурок (слепой бокс). +36,5% транзакций в день запуска. Психологический механизм: неизвестность следующей фигурки создаёт более устойчивое поведение, чем фиксированная награда - как автомат с призами.

→ Мой аналог: Фигурки-лисята серией 6-8 персонажей

Источник: Facteus, 2024

Инстаграм-пространство Museum of Ice Cream
США, 2016

$200M

оценка компании · 1 млн+ посетителей

Пространство, спроектированное целиком под UGC. Никакого традиционного искусства - только фото-моменты. Гость платит $38 за билет, фотографируется, выкладывает, приводит друзей. 150 000+ публикаций с хэштегом.

→ Мой аналог: Инсталляция с зеркалом - объект, который хочется снять

Источник: Inc.com · Masterworks

Как это выглядит

Лисёнок оживает

Маскот оживает: из плоского логотипа в объёмный объект, с которым хочется взаимодействовать.

Смотреть концепт

Экономика

6 новых гостей в день
и объект в плюсе

Считаю честно: без маркетинговых допущений, только математика

~400 ₽

средний чек
Simple Coffee

×

~20%

маржинальность
кофейни

=

80 ₽

чистыми
с каждого чека

→

1 875

доп. покупок
до окупаемости

Срок окупаемости при +6 гостях в день

~10 месяцев

Установка Окупаемость Чистый плюс ∞

5–15

UGC-публикаций в день с геометкой кофейни

50 000+

просмотров в месяц с одного вирального Reel

0 ₽

стоимость охвата после установки - объект работает сам

→

Неужели зеркало, у которого фотографируются все девушки района, не приведёт 6 человек в день из Reels и Stories? Приведёт гораздо больше. А каждый пост это бесплатная реклама на тысячи подписчиков.

После окупаемости объект работает в чистый плюс каждый день. Без затрат на поддержку.

Ремонт точки

2–5 млн ₽

1–3 мес. простоя. Медиаценность нулевая. Трафик не растёт.

Таргет в соцсетях

~90 000 ₽/год

250 ₽ за гостя × 30/день × 12 мес. Отключил бюджет, трафик ушёл.

Пилотный арт-объект

от 150 000 ₽

Монтаж за день. Работает 24/7. UGC сам генерирует охват. Масштабируется.

* Расчёт при среднем чеке 400 ₽, марже 20%, +6 гостей в день. Стоимость пилота от 150 000 ₽.

Потенциал

Лисёнок в каждом кармане

концепт программы лояльности

Каждый визит — плюс к бонусу. Видно кто возвращается и как часто.
Лисёнок узнаёт гостя по имени — повторные визиты растут органически.
У Simple Coffee сейчас нет цифровой лояльности. Это возможность.

Пилотный проект

Не обязательно
сразу все 25 точек

Начну с одной пилотной кофейни. Посмотрю реакцию гостей, соберу метрики, а потом вместе масштабируем, адаптируя под характер каждой локации

1

Пилотная точка

Рекомендую старт на Opera (Ленина 46) — флагман сети, 1 240 отзывов, собственный Instagram-геотег. Устанавливаем зеркало и тотем. Следим за реакцией.

4 недели

2

Анализ метрик

Считаю Stories с геотегом, рост среднего чека, время в заведении, упоминания в соцсетях.

1 неделя

3

Адаптация

Флагман: крупный тотем и уникальное зеркало. Небольшая точка: компактная версия и больше брелков.

2 недели

4

Масштаб на сеть

После успешного пилота масштабирую на все 25 точек. Локальные версии лисёнка под стиль каждой улицы.

1–2 месяца

+6

гостей в день сверх нормы.
минимальная цель трафика

50+

органических Stories
с геотегом за месяц.
цель по UGC

90

дней пилота.
После этого решаем
масштабировать или нет

Готовы обсудить?

Напишите. Обсудим формат, точку для старта и бюджет. Отвечу в течение дня.

Егор Коногорский

Арт-продюсер

+7 (950) 649-51-52

Instagram: @damnkonaeee • Telegram: @twistcompany_e
Отвечаю в течение 2 часов

СделаюSimple Coffee физическим

Что происходитс кофейнями прямо сейчас

25 точек.Но персонажостался на экране